8-800-1000-510 по России бесплатно
АМК «Promo-S group»: «Технологии будущего в рекламе»
4 Декабря 2014

29 ноября компания «Promo-S group» приняла участие в 3D форуме «Инновации. Будущее уже наступило».

Темой спич-сессии от «Promo-S group» стали «Технологии будущего в рекламе». Ирина Ситнова, PR-менеджер «Promo-S group» рассказала о мировых трендах в рекламе, удачных и неудачных примерах использования digital-технологий известными брендами.

Как во всем мире, в России digital-технологии являются самым растущим сегментом рекламного рынка. Даже в нестабильном 2014 году прогноз роста по оценке ZenithOptimedia составляет 27% в России, 5% - в мировой рекламе. Секрет успеха в прозрачности данных – как на входе (детализация запросов по целевой аудитории), так и на выходе – аналитика рекламной кампании.

Но digital сам по себе является только инструментом, по-настоящему эффективным его делает креативная идея. Здесь мы не расскажем ничего нового: делать мир лучше всё еще актуально, а наиболее близким потребителю является персонализация продукта и его способность решать задачи каждого потребителя в отдельности в любое удобное для него время.

В целом, мир рекламы преображается настолько быстро, что офлайн-инструменты скоро исчезнут окончательно или мимикрируют в более мобильные. Так, BTL практически ушел в TTL (through the line), что позволило ему не только выжить, но и вырасти на падающем рекламном рынке.

Интернет растворился в нашем мире, он везде и поэтому воспринимается нормой – как привычка ходить, о которой никто не задумывается. Мы избалованы вниманием всевозможных брендов, наш мозг обрабатывает такое количество информации, что найти отклик брендам в нашем сознании очень непросто. Поэтому в гонке за новыми инструментами рынок рекламы постоянно совершенствуется.

Эра digital уже наступила, даже если вы об этом еще не знаете.

BTL (от англ. below-the-line – под чертой) – непрямая реклама, включающая в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, POS-материалы, выставки, акции в точках продаж и т.д.

TTL (от англ. through the line – через черту) – смешивание ATL и BTL маркетинговых инструментов, часто включает в себя и digital-технологии.


Возврат к списку